周恩來對外宣傳的工作方法：真實(shí)不浮夸

周恩來是我們黨偉大的無產(chǎn)階級革命家，也是我們黨杰出的宣傳家，他創(chuàng)造性地提出一系列有關(guān)對外宣傳的理論和工作方法，為塑造黨和國家良好的國際形象、增進(jìn)國際社會(huì)理解、順利開展外交工作作出了重大貢獻(xiàn)。

真實(shí)不浮夸

真實(shí)是對外宣傳的生命。周恩來在外宣實(shí)踐中一貫堅(jiān)持實(shí)事求是的作風(fēng)。20世紀(jì)50年代中期，新中國在政治、經(jīng)濟(jì)和軍事上都取得了很大的成就，有些人同外賓談話時(shí)常常只講成績不講困難。周恩來認(rèn)為，對外國人要講真話，要謙虛，不要夸大已取得的成績，更不要講空話大話，成績要講，缺點(diǎn)錯(cuò)誤和困難也要講，這樣的宣傳才能提高我們在國內(nèi)外的地位。“中國還很窮，很落后，這一點(diǎn)不講外國人也知道，可能知道的還要多，所以‘不言’就太消極了”。1956年周恩來在中南海接見埃及新聞代表團(tuán)，真實(shí)而全面地向初次到訪的客人介紹了當(dāng)時(shí)中國的情況，特別是對中國發(fā)展所面臨的問題也毫不掩飾。當(dāng)他得知埃及的總編記者們要到中國各地訪問參觀時(shí)，特別叮囑他們：訪問參觀時(shí)要多觀察多提問，不要只聽陪同人員的講解，他們給你講的可能都是好的一面，自己多觀察才能了解全貌。正是周恩來所展現(xiàn)的大國自信和誠摯負(fù)責(zé)的態(tài)度，使埃及客人對這個(gè)新生的社會(huì)主義國家逐步充滿信心和敬意。可見，求真的外宣行為確實(shí)可以贏得國際尊重。

真實(shí)是爭取主動(dòng)的前提。有次外賓參觀新安江水庫，講解員講解說這個(gè)水庫是世界上最好的。周恩來知道后說：“我們對外宣傳既不要浮夸，也不要說得很玄，把我們什么東西都說成趕上了世界先進(jìn)水平，要實(shí)事求是。有些人根本不知道世界先進(jìn)水平，可是我們解說員就這樣講，人家一問就回答不出來了……”他又說：“對于不實(shí)事求是的對外宣傳，我們外事工作人員應(yīng)該當(dāng)場給予糾正，并敢于當(dāng)面承認(rèn)錯(cuò)誤，應(yīng)該有這個(gè)勇氣。”在周恩來看來，凡事都不能絕對化，不能說好都好，說壞都壞，不能鐵板一塊，要一分為二，這才是真的馬列主義、毛澤東思想。新中國成立初期，我們外宣工作成績顯著，即使有人不同意周恩來的觀點(diǎn)，也不得不承認(rèn)他所說的事實(shí)，這使中國獲得了一種威信和力量，也使我們能在具體的對外宣傳中始終處于主動(dòng)地位。

求同不立異

做好外宣工作的方法之一就是求同存異，求國與國之間共識，解國與國之間異議。1955年4月，亞非會(huì)議在印尼萬隆召開，這是亞非國家有史以來第一次自己召開的、任何一個(gè)西方殖民主義國家都無權(quán)參加的國際會(huì)議。當(dāng)時(shí)，與會(huì)的一些國家代表仍隨著美國的指揮棒轉(zhuǎn)，組成反共同盟將矛頭指向了剛成立不久的新中國。會(huì)議在這種緊張的氛圍中進(jìn)行，前景似乎不妙。甚至一些美國記者的新聞草稿已經(jīng)擬就：與會(huì)國家爭吵不休，周恩來激烈反擊，亞非會(huì)議以失敗而告終。

然而，輪到中國代表團(tuán)團(tuán)長周恩來發(fā)言時(shí)，他首先將主要發(fā)言稿印發(fā)給了與會(huì)人員，未照本宣科，而是開門見山亮明態(tài)度：“中國代表團(tuán)是來求團(tuán)結(jié)而不是來吵架的”，第一句話一出口，會(huì)場氣氛陡變，緊接著，他擲地有聲地說：“我們共產(chǎn)黨人從不諱言我們相信共產(chǎn)主義和認(rèn)為社會(huì)主義制度是好的。但是在這個(gè)會(huì)議上用不著宣傳個(gè)人意識形態(tài)和各國的政治制度……中國代表團(tuán)是來求同而不是來立異的。”事實(shí)勝于雄辯，真誠足以動(dòng)人，隨后他講述了許多亞非國家在爭取民族獨(dú)立過程中親善合作的具體事例，探討了各國共同利益所在，喚起與會(huì)國的共鳴、同情與支持。這時(shí)，會(huì)場氣氛明顯緩和，周恩來不回避任何一個(gè)爭論焦點(diǎn)，心平氣和地?fù)?jù)理力爭，巧妙地將那只企圖攪亂會(huì)議秩序的黑手推開。接著，周恩來針對會(huì)上有人提出的不同的意識形態(tài)和社會(huì)制度問題、宗教信仰自由問題和所謂的顛覆活動(dòng)問題等，發(fā)表了自己的意見。在回答國外記者的尖銳提問甚至挑釁時(shí)，周恩來坦率從容，謹(jǐn)慎而不拘謹(jǐn)，保密而不神秘，主動(dòng)而不盲動(dòng)，他說：“我們是容許不明真相的人懷疑的。中國俗話說百聞不如一見，我們歡迎所有到會(huì)的各國代表到中國去參觀，你們什么時(shí)候來都可以。我們沒有竹幕，倒是別人要在我們之間施放煙幕。”周恩來用真誠自信的態(tài)度回應(yīng)外界的懷疑甚至是誹謗，粉碎了有些國家孤立中國的企圖，為新中國贏取了尊重和友誼。

精準(zhǔn)不隨流

新中國的誕生，對世界格局和世界人民產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，如何及時(shí)發(fā)出中國聲音、準(zhǔn)確表達(dá)中國理念、快速提高國際地位成為重大課題，這都要求我們迅速占領(lǐng)國際輿論陣地、發(fā)出精準(zhǔn)聲音。

周恩來深諳此中道理，為了讓世界各國人民更好地了解中國，他邀請富有國際聲望和國際宣傳經(jīng)驗(yàn)的宋慶齡來創(chuàng)辦一個(gè)對外宣傳的英文刊物——《中國建設(shè)》。周恩來對《中國建設(shè)》的創(chuàng)辦高度重視，從辦刊方針、編委構(gòu)成、作者選擇到刊物定位、行政歸屬，都提出許多建設(shè)性意見。他非常贊同以民主人士、宗教領(lǐng)袖和大學(xué)教授為主要編委，以專家學(xué)者為主要作者，以資本主義國家進(jìn)步人民為主要讀者對象的刊物定位，并把刊物行政歸屬為救濟(jì)總署而未納入中央宣傳機(jī)構(gòu)體系。“大躍進(jìn)”時(shí)，有人建議《中國建設(shè)》刊登更多有關(guān)政治的內(nèi)容，周恩來卻指示“要保持雜志原有風(fēng)格”，如果刊登過多的政治內(nèi)容，刊物就失去了原有的風(fēng)格，反而宣傳效果不好。隨后陸續(xù)有人建議重新改組刊物編委會(huì)的人員身份構(gòu)成等，周恩來都竭力保持刊物原有的辦刊方針和刊物廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線色彩。在周恩來的關(guān)懷和指導(dǎo)下，《中國建設(shè)》不負(fù)眾望，逐漸形成自己的風(fēng)格，保持真實(shí)報(bào)道的傳統(tǒng)，及時(shí)準(zhǔn)確客觀地展現(xiàn)中國的文化和變化，成為外國友人了解中國的窗口，并將這一風(fēng)格延續(xù)至今。

發(fā)精準(zhǔn)聲，要內(nèi)外兼顧，正確認(rèn)識和認(rèn)真研究西方話語，打造融通中外的話語體系。周恩來要求刊物對外宣傳時(shí)要深入接觸國外受眾，尊重不同國家人民的文化和習(xí)俗，量體裁衣，精準(zhǔn)推送，用目標(biāo)國家人民樂于接受的方式、易于理解的語言講問題。在具體技巧上，周恩來多次提及對外宣傳不要只宣傳大的概念，話語表達(dá)要具體化，因?yàn)槟芗ぐl(fā)人的往往不是抽象的概念，而是活生生的事實(shí)。周恩來的這些宣傳理念歷久彌新，對今天的中國國際話語權(quán)建設(shè)仍大有裨益。